现在网上知名的视频博主有很多,他们分布在不同的垂直领域,周期性地输出包含各种价值观、情绪、态度的视频。这些博主有的可能没做多久就很火,有的可能细细耕耘几年都只有那么几个固定粉丝;有的是靠在专业领域深耕数十年的才华吸引观众,有的仅仅依赖颜值和才艺抓住眼球。如何选择自己的创作道路?如何正确评估自己的灵感和实力?如何成为一名优秀的up主?如果你希望踏上自媒体的创作之路,这些都是值得思考的问题。在此,我希望能够分享自己和小伙伴们当年的发展道路,帮助大家更好地冷启动、合理运营和持续发展自己的频道。

何为优秀?是点击量高,还是真正表达了自己内心所想,又或者是关注者多?相信每个人都有自己的答案。对于我来说,应该就是获得了更多的认可和关注,这些赞许的声音给了我自信,也正是这份自信才支持着我走到了今天。

一、找到自己的定位

首先,你需要知道自己最在乎的东西是什么;比如是通过幽默取悦他人?那么搞笑领域欢迎你;也许网上确实存在某些横跨多个领域的博主,但是过来人的经验告诉我们,这会消耗大量的时间精力在学习上;作为博主,首先就要有担起kol大旗的责任心,在公众平台,需要对你所说的的每一句话负责。那么横跨多个领域,就意味着我们需要对这些领域都要精通,学习他们所占用的时间,甚至大于创作本身占用的时间。除非你是一个特别热爱学习,且拼天赋能拼得过的人,否则不太建议步子迈得太大,别扯到蛋了。

也许你会发现,自己暂时对于某几个领域特别感兴趣,比如作为死宅,ACGN文化里品类繁多,游戏、动画、小说……这些似乎都是我们感兴趣的目标;但是目标不代表我们就真正对他们感兴趣。所以这个时候,就需要时间来思考了。我们可以挑一些自己玩过的游戏、读过看过的作品,尤其是那些让我们印象深刻的,去思考这些作品里有什么共同之处,总结下究竟是什么触动了我们的神经;只有真正触动我们的,我们才会真正热爱,并且做到有深度地向外输出。这个过程建议3个月-半年左右,只有真正了解了我们自己,才算得上一个好的开始,毕竟百战百胜的前提条件是知己知彼。

二、什么是创作的本质

其实以前也写过文章专门讲这一块,总而言之一句话:创作的本质是灵感、表达欲和个人经验与知识的有机结合。青少年充满激情和表达欲,但是经验和知识明显不足;而中年人冲劲比不过,时间精力也比不过,然而经验和知识那绝对是顶呱呱。我愿称之为创作界的基本矛盾。现在视频博主还是青年人居多,果然1%的灵感比99%的汗水更重要。

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三、如何冷启动|收获第一桶金

这里可以分享一下当年我们的做法;正常来说,作为一名新人up主,刚开始创作,无论是剪辑还是文案,都很难达到老up的水平;毕竟这都需要不断剪片、不断去写才能积累的经验,这些都不是一蹴而就的。这就导致一个什么问题?前期试错成本太高,产出的都是一些很普通的视频,到了中后期慢慢开始能够制作出一些有水准的作品了,但是由于各种视频网站的推荐机制,前期没有好作品,没有人观看,就导致平台认为你之后的作品也一团糟,于是这个号就废了,无论之后你的作品是否优秀,平台都不会给你第二次机会帮你推广了。

这就像一个悖论一样,所谓马太效应不过如此:晴天打伞雨天收伞,你做得不好的时候给你机会推,你做得好了反而不信任你了……所以如何反制这种情况呢?这里就需要出奇制胜了。和创业一个原理,我同和君绝对不相信有绝对纯洁的原始积累,因为这是从社会运转理论上就说不过去的。如果真正想要快速冷启动,达到一个很高的位置,首先就需要在极短的时间内把自己的能力提升到一个很高的状态。我们当年由于高中时期参加dv社的社团活动,在剪辑这一块已经是炉火纯青了;当时只差文案;其实我个人创作水平也不差,但是视频文案又是一个很新颖的领域,就好比让一个散文作家去写科普论文,无论是什么大师,肯定是需要时间去适应的。这种所谓的「适应」,实际上就是一种迁移学习,需要关注迁移目标具备哪些特征,基于这些特征,我们再把原来的经验套用过去,这样即便是视频文案,也不会有很强的违和感。所以我们先在网络里寻找可以借鉴参考的目标,先去看别的博主是怎么做的,我们模仿着来。以及灵感和用语的取材我们也会去到那些冷门的论坛,快倒闭关站的论坛(还有贴吧)去爬取大佬们写好的文章,虽说不至于抄袭,但借鉴一定是有的,而且基本没人看得出来。这些资源是海量的,所以选题都不成问题了,唯一需要考虑的就是如何包装才能让观众看得舒服;不过这些都是很简单的「术」层面的东西了。

四、如何快速笼络资源|利用原始积累的最佳实践

当你的视频被大多数人认可,有个几万粉丝的时候,你就有原始积累了,这个时候就可以寻找与你实力相当的人开始合作视频,结盟成为小团体,抱团整活引流。在这个过程中,能不能赚到钱都是次要的,关键是,能够和他人碰撞思维的火花,这是很难得的事情;况且这些人的能力都和你相匹配,是一个很好的共同成长的环境。

大家可以取长补短,擅长写文案的可以专门提供文案,擅长剪辑的就一直剪,这样大家一直都有新想法,作为一个团队,生命力必然比单独一个人要强许多。并且情报收集与同步的能力,甚至还能够在所处的圈子里建立一个可持续发展的生态,比如做一个和领域契合的网站平台,制作周边……这都是可以尝试的方法。

五、坚持平稳输出|合理评估创作预期

无论是多么小众的领域,它都会有自己闪耀光芒的那几分钟。而让这台上的几分钟暴露的唯一途径,就是不断地输出,不断地创作;其实增加曝光度还有很多方法,比如通过自媒体工具批量投放,国内外各类平台(无论大小)都可以这样操作。哪怕是小平台或者小论坛,只要受众对口,就能够收获一大批粉丝,比如当年我们就通过facebook的一些封闭论坛,点对点输出,将这些人引流到了油管和b站,接着由于我们当时在圈子里实在太火,于是被港澳台的媒体采访……这在国内是几乎不可能的事情,因为国内人太多了,媒体密度远远不如那边,而且思想开放程度也不同,就算是像我们当时那个热度,也不可能有什么媒体来采访。

在输出的过程中,也要持续自我检查,大致评判自己的创作状态,预测下什么时候会抵达瓶颈期,并且做好应对的准备。所谓瓶颈期就是想说的话都说完了,想做的事情都做过了,没有什么新的事情想要做。可以描述为「灵感和热情还在,但是知识和经验储备不够,没法正常输出了」。其实严格来说,在这一天到来之前,就要养成不断学习,不断发现生活新亮点的习惯,这样维持一个输入输出的过程就能有效避免被卡瓶颈。当然还有一种瓶颈比较少见,类似现在写这篇文章的我一样,属于灵感和激情消耗差不多了,但是知识经验储备那是肯定有。这类情况我们下文再讨论。

六、适时转型|把机会留给和「当年的你」一样的人

平均来说,一个up主的创作生涯也就2-3年,除非你会把它当做一门职业来做,否则大学一毕业就得投身于工作,很多人(包括我)在这个时候基本上就会告别创作了。我个人创作一个视频的平均时间是60小时,综合平台各种up主来看,创作一个能火的视频平均耗时也在20小时以上;工作之后哪来这么多时间精力……这个时候,你可以选择把账号交给其他up主朋友来运营,也可以自我转型,新开一个账号来更新轻量级创作的作品(比如摄影快闪、视频教程等);众所周知,观众总人数的有限的,而持续扩张的自媒体市场,很容易出现由于元老占着流量圈,使得有潜力的新人无法脱颖而出的现象。这个时候我们就需要考虑下,是否应该主动退位,把流量让出来,给新的一批热爱创作的人们了。这确实是无奈之举,也是新媒体圈能够保持生命力的唯一方式。

七、结语:在谢幕之日到来时,接受那个平凡的自己

每个人的灵感和激情都是有限的,不要指望自己能够永远拥有顶流。我们生而平凡,是观众们给了我们往上走的机会,应该学会感恩。有灵感热情的时候,好好珍惜创作带来的幸福和快乐,当这些过去之后,坦然接受,这些回忆会成为我们人生中宝贵的财富和怀念。


人生有無數種可能,人生有無限的精彩,人生沒有盡頭。一個人只要足夠的愛自己,尊重自己內心的聲音,就算是真正的活著。