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来源:机械前线、财经要参

 

美股收盘,股价下跌近4%!

过去两个月,股价暴跌35%!

股价从232美元,一路跌到150美元,2.5万亿元人民币的市值已人间蒸发!

血流成河!这家看似岌岌可危的公司是哪家?说起来也许你不信,这就是曾经一些中国人彻夜排长队、哭着喊着割肾也要买买买的——苹果!!

原来以为垃圾股才会这么狂跌,没想到啊没想到,连浓眉大眼的苹果,也跌的如此惨烈!

 

要知道,这两个多月,苹果股价等于蒸发了1个阿里、5个百度、10个京东、乃至13个德意志银行!

飞流直下三千尺!

这真的是风声鹤唳、血流成河的骇人图景!

 

 

苹果这最近这段时间的跌跌不休,最直接的原因,是与高通的凶猛互撕!

前段时间,7款iPhone手机将在中国禁售的消息刷屏,尽管苹果反击,但高通并没有放虎归山,而是乘胜追击,进一步要求大陆法院禁止销售苹果iPhone XS系列及iPhone XR机种!

这还仅仅是一个开始,更大的风暴还在后面:上周四,德国法庭批准高通请求:对苹果iPhone颁布永久性禁令!

是的,你没看错,永久性禁令!换句话说,苹果公司将不得在德国市场上出售、许诺销售和进口侵权iPhone。

一个大市场,就这样白白的丢了,估计库克的心都快碎了。

 

苹果这样三番五次被高通按在地上摩擦,归根结底,还在于苹果没有芯片生产技术,得给高通交专利费。

作为全球最大的移动芯片供应商,高通指定收取专利费的方式是按照整体作为基数来收取费用的,也就是闻风丧胆的“高通税”!

苹果手机卖的又贵,于是钱也就交的多,于是就想了各种办法反击。这一来二去,不仅欠了高通公司高达 70 亿美元的专利使用费和许可费,还积极推动各国对高通进行的垄断调查。最终,把高通惹怒了。

来啊,对砍啊,这个世界谁怕谁!高通一怒之下,就把苹果告上法庭了。而不掌握芯片生产技术的苹果,只能听任高通蹂躏。

这一互撕不得了,摩根士丹利、高盛、汇丰银行、加拿大投资银行等企业和投行都纷纷下调了苹果股价预期。

要知道,眼下,5G大战已然打响,在这场生死存亡的决战中,没有芯片又没有5G专利的苹果,今天遇到的是高通,以后可能就会遭遇华为,到那时,鹿死谁手,可就不好说了。

资本市场可是最敏感的!

 

 

长城不是一日筑成的,股价也不是一日倒下的。

在苹果暴跌的股价后面,除了苹果与高通互撕这个直接引爆点外,更深刻的原因是投资者对苹果未来丧失信心!

因为苹果正在平庸化!从一家高科技公司,蜕变成了一家消费品公司,而且还是奢侈品消费公司!

除了涨价!还是涨价!!!:

自iphone4S以来,苹果几代产品没有突出的创新,最大的创新就是价格。

而道琼斯的行业分类已经把苹果分配到“消费品”板块,巴菲特还断言:本质上苹果已经成为一个消费品。

苹果公司赚钱最多的,是副总裁阿伦茨,这姐们恰恰就是从奢侈品牌巴宝莉跳槽过来的,干的就是让苹果成功成为奢侈品。

 

但是,苹果奢侈化并不成功,再加上华为、小米等手机的强劲竞争,苹果iPhone最新款手机出师不利,销量远远不及预期。

根据赛诺调查数据显示,在2018年第三季度中国手机市场,苹果销量为1054万部,同比下降16%,已经跌出前五名,排名第六。市场份额占比仅仅为9.8%。

结果苹果宣布:以后不再透露每个季度iphone、ipad和mac销量了!

这一决定让市场一下子百般思虑、忧心忡忡,投资者落荒而逃!

投资者的忧虑不是空穴来风的。要知道,苹果现有的商业模式,本来就是一个自我放大的游戏,简单说就是一好带百好,一坏全都栽。苹果iphone销量好,苹果商店app下载就多,苹果从中提成就高;苹果iphone销量一旦下降,苹果商店app下载必然相应减少、苹果丛中提成就会大幅下滑。

这个世界就是这么奇怪。以前,当苹果要改变世界的时候,苹果的利润蹭蹭蹭大涨特涨;现在,当苹果疯狂追逐利润的时候,苹果的利润反而强弩之末了!

成熟常常通向腐烂,粗砺可能更具有强大生力,历史的辩证法就是如此。

 

 

世上已无乔布斯!

一个人和一家公司!读过《过天龙八部》的都知道,没有乔峰的丐帮逐渐成为乌合之众;看过《乔布斯传》的都明白,没有乔布斯的苹果已经创新不再。

不是说库克无能,而是这个时代的企业江湖,已经和以往的时代,有着本质的区别。现在的企业竞争,必须是突破性创新的竞争,三维、四维的跨界竞争!

然而,掌管苹果全局的库克,现在却更多像一个中规中矩的企业领导,把苹果手机的面板弄得越来越大、颜色越来越多。但是,关键性的创新呢?起码现在还没有!

 

对比一下华为任正非的案例,大家更深刻到认识什么叫方向性战略、什么叫关键性创新?

华为十多年前开始研发芯片,每年投入了很多钱,但是华为的芯片从来没有派上用场,很多人不懂,就去问任正非。

任正非说,中国研制出了原子弹,但是原子弹从来没有用过,但能说原子弹没用吗?太有用了,研制原子弹的人功绩太伟大了,因为可以牵制美国等国不敢对中国动用核武器。华为研发芯片也是这样,虽然很长一段时间用不上,但是可以牵制美国不敢停止向华为供应芯片,不敢轻易掐断我们的脖子,因为这样干,华为可以迅速推出自己的芯片,这就是制约与平衡。

这才是真正有战略智慧的企业家,目光深远,举重若轻!

放眼看去,在这个时代,任正非这种智慧值得广大中国企业家学习:

在这样的时代和这样的江湖里,企业江湖就如同一座黑暗森林,每个企业都是带枪的猎人。竞争无处不在,挑战无处不在,风险无处不在。

越是大的企业,其企业领袖就更应当集中所有时间和精力,去辨析各种敏感信号,去洞察战略大势,去绕开陷阱,去把握机遇和促成创新。

对中国企业家更是如此。当在中国制造业告别粗放式发展,向附加值更高的产业链高端攀升时,中国企业进入了步步惊心步步为营的发展阶段。对中国企业来说,战略思考和把握能力显得越来越重要。

向前一步是幸福,退后一步是黄昏,关键处行差还是走对,靠的,就是企业家的战略思考和把握。

 

 

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人生有無數種可能,人生有無限的精彩,人生沒有盡頭。一個人只要足夠的愛自己,尊重自己內心的聲音,就算是真正的活著。